La escudería francesa firmó un nuevo acuerdo de patrocinio con Gucci, una célebre marca italiana.
Gucci anunció una alianza histórica que lo posiciona como patrocinador principal de la escudería Alpine en la Fórmula 1 a partir de la temporada 2027. Se trata de la primera ocasión en que una casa de moda de lujo asume el rol de title partner en la máxima categoría del automovilismo, según informaron ambas compañías en sus comunicados oficiales.
La escudería francesa, propiedad del Renault Group, competirá bajo la denominación Gucci Racing Alpine Formula One Team.
El acuerdo contempla la integración de la marca Gucci en los autos, uniformes y plataformas de comunicación de Alpine, así como la creación de un logotipo exclusivo que incorpora el icónico monograma de la casa italiana junto al emblema de la escudería.
También se ha presentado un nuevo logotipo en negro y dorado para Gucci Racing, que utiliza el famoso logotipo de la G de la compañía. Según The Race, se prevé que sus colores dominen la decoración del coche de Alpine de 2027, relegando el rosa del anterior patrocinador (BWT).
La colaboración da origen a Gucci Racing, una nueva plataforma de negocio y experiencias que, según los comunicados, girará en torno a los valores de “rendimiento, precisión, disciplina y excelencia” en el punto de encuentro entre el lujo y el deporte. Esta iniciativa tendrá su primera expresión en la Fórmula 1 y se extenderá a múltiples ámbitos, desde la generación de contenidos y productos hasta experiencias exclusivas para clientes y eventos especiales.
Francesca Bellettini, presidenta y directora ejecutiva de Gucci, destacó el carácter inédito del acuerdo: “Esta alianza con Alpine Formula One Team escribe un nuevo capítulo: Gucci se convierte en la primera casa de moda de lujo en ser patrocinador principal en la Fórmula 1. Refleja nuestra ambición para la marca y el papel que queremos que juegue en este escenario”, expresó. Añadió además que “Gucci Racing es más que una presencia en la parrilla: es una expresión de quiénes somos y hacia dónde queremos llevar la marca”.
Alpine, fundada en 1955 por Jean Rédélé, cuenta con una larga tradición en el automovilismo deportivo y, bajo la estructura de Renault Group, ha mantenido una presencia constante en la Fórmula 1 desde 1977. Actualmente, la escudería mantiene la quinta posición en el campeonato y busca consolidar su crecimiento deportivo y comercial.
François Provost, director general de Renault Group, remarcó que la Fórmula 1 constituye “una de las plataformas más dinámicas y atractivas en el deporte global”. En el comunicado oficial, sostuvo: “Para Renault Group, como fabricante histórico de Fórmula 1, representa un activo poderoso para respaldar la ambición de Alpine: construir notoriedad, deseo e influencia a través de los mercados y conectar con nuevas audiencias y generaciones jóvenes”.
Por su parte, Flavio Briatore, asesor ejecutivo del equipo Alpine, valoró el ingreso de Gucci como un impulso para el proyecto: “Asociarnos con una marca tan prestigiosa como Gucci en la Fórmula 1 como patrocinador principal es motivo de orgullo. Estoy entusiasmado por las posibilidades que abre la alianza y por lo que podemos lograr juntos a nivel global”. Briatore recordó además que el equipo de Enstone, sede de Alpine en el Reino Unido, “tiene una historia de hacer las cosas de forma diferente y ya ha demostrado que la moda puede ganar en la Fórmula 1”.
“La Casa entra en la Fórmula Uno, convirtiéndose en socio titular del Equipo Alpine de Fórmula Uno a partir de 2027, e introduce Gucci Racing—una nueva plataforma de negocio y experiencias en la intersección entre el lujo y el deporte», manifestó la marca de ropa en sus redes sociales.
El acuerdo contempla que el equipo Alpine disputará el campeonato con los colores de Gucci y que la alianza se activará a través de diversas iniciativas que trascienden la pista. Según los comunicados, habrá acciones que van desde productos y contenidos específicos hasta experiencias de alto nivel para clientes selectos, con la intención de construir en el tiempo una plataforma distintiva y de alto impacto.
El equipo Gucci Racing Alpine Formula One Team estará conformado por Pierre Gasly y Franco Colapinto, quienes compiten actualmente con el monoplaza Alpine A526. Aunque no se anunció de manera oficial, The Race sostiene que este acuerdo plurianual tendría un valor de entre 50 y 60 millones de dólares por temporada.
Desde su fundación, Gucci se ha consolidado como referente mundial del lujo, la creatividad y la artesanía italiana. La firma está bajo la dirección artística de Demna y la presidencia ejecutiva de Francesca Bellettini, y forma parte del grupo Kering, que agrupa a varias casas de moda, joyería y belleza.
La alianza entre Gucci y Alpine abre una nueva etapa en la convergencia entre lujo y deporte, con la aspiración de transformar la presencia y percepción de ambas marcas en el escenario global de la Fórmula 1.
