Una nueva campaña internacional vinculada a la Copa Mundial de la FIFA propone una mirada sobre el fanatismo futbolero a partir de elementos de la cultura gamer
Una nueva campaña internacional vinculada a la Copa Mundial de la FIFA 2026 propone una mirada sobre el fanatismo futbolero a partir de elementos de la cultura gamer. La iniciativa presenta a un personaje no jugable (NPC) que abandona el entorno de un videojuego para experimentar, en el mundo real, la intensidad de un Mundial.
La pieza central, desarrollada por la agencia Wieden+Kennedy São Paulo, sigue el recorrido de este personaje desde un universo automatizado y predecible hacia un contexto atravesado por la emoción colectiva. La narrativa se apoya en una versión reinterpretada de la canción “Mr. Lonely”, reforzando el contraste entre la soledad del entorno virtual y la vivencia compartida del fútbol.
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La campaña se enmarca en la plataforma global “Creerlo lo hace real” y tendrá presencia en 14 países de América del Sur y Europa. El despliegue incluye acciones digitales, contenido audiovisual y activaciones presenciales, con adaptaciones según las particularidades culturales de cada mercado.
Desde la compañía impulsora destacaron que el objetivo fue representar la intensidad emocional que caracteriza al fútbol, especialmente en el contexto de una Copa del Mundo, donde la experiencia de los hinchas trasciende cualquier simulación digital. En esa línea, los creativos responsables señalaron que la historia busca evidenciar cómo la emoción colectiva resulta imposible de replicar completamente en un entorno programado.
En Argentina, la campaña contempla activaciones orientadas al público local. Entre ellas, se prevé la realización de encuentros para seguir en vivo partidos de la fase de grupos en un centro comercial de la ciudad de Buenos Aires, con propuestas interactivas y espacios de entretenimiento vinculados al torneo.
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La Copa Mundial de la FIFA 2026, que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá, será la edición más extensa del certamen, con la participación de 48 selecciones nacionales. El evento se perfila como uno de los principales escenarios para iniciativas de marketing global vinculadas al deporte y al entretenimiento.
